讓張家界走進全球網絡視野
時間:2013-01-28 13:39 來源:未知 作者:西湖柳月 點擊:次
2012年,世界自然遺產地——張家界武陵源巧借微博、微信等網絡平臺提升景區名氣,其營銷策略、營銷手段、營銷成果均走在全市乃至全省旅游景區前列。1月26日,旅游界一知名人士在接受筆者采訪時坦言稱:武陵源用“零投入”的網絡旅游營銷賺足了市場人氣,讓數千萬網民通過網絡知道了張家界,特別是微博、微信等新穎的營銷模式可為其它旅游景區借鑒。
盤點2012年武陵源區網絡營銷案例時,筆者發現,微博、微信等新媒體運用不僅超前嫻熟,而且達到了意想不到的宣傳效果。微博方面,在全國旅游景區中較早開通新浪官方微博“張家界旅游”,并成功利用這一平臺策劃組織了“你低碳,我補貼,帶著微博來張家界看海”,吸引了來自重慶、湖南等多個省份的上千名低碳旅行愛好者的參與。據統計,發布與此活動相關的原創微博就達到了兩萬條,點擊轉發評價數更是達到了上百萬次。目前,官方微博“張家界旅游”的粉絲超過34.7萬人,居全省新浪官方微博第二。暑假期間,與騰訊微博合作率先在國內開展景區微博直播活動,就游客景區排隊等景區服務問題情況進行微博征集與實時發布,評論轉發等互動微博達10萬余條。微信方面,在去年“十一”黃金周前夕,率先開通了官方微信“張家界旅游”,為來到張家界和即將要來張家界的中外客人提供吃、住、行、游、購、娛等方面的快捷、便利的咨詢與服務。目前,“張家界旅游”微信聽眾接近28萬人,廣播逾千條。
同時,網絡視頻、網絡新聞等大眾化的網絡營銷更是鋪天蓋地。如組織了貫穿全年的“寶峰湖杯”第二屆網絡攝影大賽,活動相關信息幾乎覆蓋全國所有大中型網站。特別是張家界版《江南style》拍攝后,巧借“稻草鳥叔”作文章進行網絡“炒作”,在網絡媒體引起高度關注。通過百度搜索相關網頁超過3000萬頁,視頻點擊量達1500萬次,相關網絡新聞報道近2000篇,讓張家界走進了全球網絡視野,知名度和景區影響力得到空前提升。
來自武陵源區旅游局宣傳促銷辦的消息,2013年,在打好傳統旅游營銷牌的基礎,將充分利用新媒體技術進行全方位的網絡化營銷,策劃組織一系列有影響的網絡營銷事件進一步提升景區影響力。張家界旅游,大連到張家界旅游。
盤點2012年武陵源區網絡營銷案例時,筆者發現,微博、微信等新媒體運用不僅超前嫻熟,而且達到了意想不到的宣傳效果。微博方面,在全國旅游景區中較早開通新浪官方微博“張家界旅游”,并成功利用這一平臺策劃組織了“你低碳,我補貼,帶著微博來張家界看海”,吸引了來自重慶、湖南等多個省份的上千名低碳旅行愛好者的參與。據統計,發布與此活動相關的原創微博就達到了兩萬條,點擊轉發評價數更是達到了上百萬次。目前,官方微博“張家界旅游”的粉絲超過34.7萬人,居全省新浪官方微博第二。暑假期間,與騰訊微博合作率先在國內開展景區微博直播活動,就游客景區排隊等景區服務問題情況進行微博征集與實時發布,評論轉發等互動微博達10萬余條。微信方面,在去年“十一”黃金周前夕,率先開通了官方微信“張家界旅游”,為來到張家界和即將要來張家界的中外客人提供吃、住、行、游、購、娛等方面的快捷、便利的咨詢與服務。目前,“張家界旅游”微信聽眾接近28萬人,廣播逾千條。
同時,網絡視頻、網絡新聞等大眾化的網絡營銷更是鋪天蓋地。如組織了貫穿全年的“寶峰湖杯”第二屆網絡攝影大賽,活動相關信息幾乎覆蓋全國所有大中型網站。特別是張家界版《江南style》拍攝后,巧借“稻草鳥叔”作文章進行網絡“炒作”,在網絡媒體引起高度關注。通過百度搜索相關網頁超過3000萬頁,視頻點擊量達1500萬次,相關網絡新聞報道近2000篇,讓張家界走進了全球網絡視野,知名度和景區影響力得到空前提升。
來自武陵源區旅游局宣傳促銷辦的消息,2013年,在打好傳統旅游營銷牌的基礎,將充分利用新媒體技術進行全方位的網絡化營銷,策劃組織一系列有影響的網絡營銷事件進一步提升景區影響力。張家界旅游,大連到張家界旅游。
——讓張家界走進全球網絡視野