旅行社門票經濟能走多遠?
大連旅行社何去何從!
大連萬維國際旅行社有限公司
近日,在網上看到一篇文章,標題為"“1元門票”不是旅行社的災難",對一元門票的現象定位比較樂觀,但是,依照當前國內旅游業的發展,筆者并不認為很樂觀。現在把這篇文章原文復制,以供業內外朋友探討。

一元門票,讓旅行社隨波逐流還是逆流而上!
"本人熱愛旅游,前些年還要在報上查各家旅行社的廣告,然后電話咨詢,上門簽約,費時費事。這兩年旅游網站、旅游微信等網絡平臺越來越興旺,不出家門,就能搞定所有旅游事宜。尤其是昨天看到1元門票的報道,在開心之余卻見旅游界齊聲討伐,頗覺如鯁在喉。“1元門票”是旅游景點和網站合作開發出來的,景點在網站做廣告精準吸引游客,網站則用手機客戶端吸引大批新用戶,消費者則可“白玩”一趟。這是一種完全市場化的產物,在門票讓人玩不起的當下,無疑深得消費者歡心。但是對依靠團體票價差吃飯的傳統旅行社,1元票簡直是滅頂之災。他們抱團訴苦,呼吁叫停,其情雖可憫,但不得不殘酷地指出,要么適應,要么等死。網絡化的發展必然催生種種難以想象的新型經濟模式,網店興起,讓實體店猝不及防,甚至關門倒閉。但是,很快有一大批實體店迅速轉型與網絡對接,從而不斷壯大。傳統旅行社的確已經面臨危機,那不是網絡的錯。1元門票是消費者的福音,聰明的旅行社不會看成是災難,而是重新贏得消費者的契機。網絡有網絡的優勢,旅行社有旅行社的長處。擁抱網絡、創新產品、豐富體驗,才能殺出一條活路。"
不得不說,上文對于旅行社門票經濟有一定的見解,但是,我們想說的是,當前一元門票的現象,對于旅行社而言,無疑相當于將旅行社一條非常重要的盈利渠道給堵死。首先來說,當前推出一元門票的很少是景區自己的行為,絕大多數是一些旅游網站的行為,但是分析這些旅游網,應該都是具有很大影響力的門戶型的旅游網站。其實從根本而言,并不是景區的一種自愿行為,大多數是為了網站自身的營銷行為,這種行為面對的大多數是自駕游游客。表面上看對旅行社的組團業務沒有什么沖突,實質上現在80%的旅行社的組團業務都在下滑,并且也將盈利重點放到自由行的游客身上,可問題是,這些旅行社沒有能力能拿到景區的"一元"門票政策,這就對當地的旅行社和當地網站形成打擊,是一種變相的價格競爭。
還有一點,目前國外旅游市場的成熟,的確不是將門票經濟作為重點,但有一點我們不得不看到,國外的旅行社是有小費,小費是被當做利潤直接打到旅行社的成本中,這就保證了無論游客在產品線路中消費多少,首先保證了旅行社最基本的收入,我們國內旅行社目前是不可能的。
所以,"一元"門票當前對于旅行社而言,是剝奪了很大的利益,甚至會讓一些旅行社完全失去收入來源。大連旅行社如何做呢?按照我們目前有大量地接的大連旅行社,如何去面對,創新有多少新點子?能否可行?希望這個冬天不太冷!
旅行社門票經濟能走多遠?大連旅行社何去何從!