山西旅游《又見平遙》帶動旅游新業態
“如今,我省的熱門景點，早就不僅僅是十幾年前的五臺山、平遙古城、云岡石窟，每隔兩三年，就會涌現出許多新景區、新景點。而諸如葡萄酒文化旅游、養生旅游、野營旅游這樣的旅游新業態，正改變著人們的旅游觀念和旅游形態。”11月28日，在全省旅游新業態工作座談會上，臨汾市旅游局局長李艾珍感慨地說。
“白天看廟、晚上睡覺”式的觀光游早已成為歷史。現如今，人們除了游覽名山大川、名勝古跡，還把出游的腳步延伸到古鎮鄉村、民俗客棧、主題公園等新景區，把目光投向實景演出、非物質民間技藝表演等舞臺上。
大眾對旅游新業態的不斷需求，促使我省的旅游市場也呈現出前所未有的活躍與繁榮。
文化旅游演藝市場看好
“置于劇場前徐徐展開的‘經折’，由高到低排列形成漸開的序列，劇場則成為正在打開的一本巨大的經書，好像蘊藏著知識和智慧的寶庫。特別是融合特效音樂和互動體驗，仿佛讓人置身于如夢似幻的意境中。”北京游客張曉敏在觀看了《又見五臺山》大型情境劇后，給予了很高的評價。她說，整個劇情以別樣的視角、創新的形式，深度演繹了佛教文化的精神內涵，給她留下了深刻的印象。
隨著實景演出等新業態的不斷涌現以及旅游要素和文化要素的相互融通，旅游的內容變得豐富多彩。文化旅游演藝，是近十年來發展起來的一個新型旅游項目，目前全國大約有類似演藝項目300余臺。我省以大型情境體驗劇《又見平遙》、《又見五臺山》，實景劇《太行山》為代表的文化旅游演藝項目也應運而生，并在激烈的市場競爭中尋求發展。
“從目前《又見平遙》運營的情況來看，這臺以傳承文化為靈魂的演藝項目已適應市場和游客的需求，也為平遙古城的旅游業注入了無限的生機。”平遙縣印象文化旅游發展有限公司副總經理康青峰說，這種新業態之所以如此有魅力，是因為它不僅展現了景區旅游文化，豐富游客旅游體驗，還能帶來豐厚的投資回報，實現經濟效益和品牌營銷的雙豐收。
據悉，《又見平遙》上演以來，平遙旅游已逐步實現了從一日游到兩日游的悄然轉變，并帶動周邊吃、住、購、娛等相關產業同步發展，極大地促進了平遙經濟和社會的發展。
截至目前，《又見平遙》共計演出1175場，觀演人數達585930人，上座率達62%，實現門票收入77359190元。其中，2013年共計演出562場，觀演人數247995人，上座率55%，門票收入32866758元。而僅在今年1—11月份，已累計演出613場，觀演人數337931人，上座率達69%，門票收入44723190元。預計2015年《又見平遙》門票收入將達到6500萬元。
正如中國山水實景演出創始人梅帥元所講，30年前，旅游業的發展重點是游樂業，10年前是酒店業，而下一階段旅游演出將是爆發點。
交通工具催生新業態不斷涌現
在旅游內容得到不斷豐富的同時，旅途中交通工具的變化，也催生了旅游新業態的不斷涌現。
“隨意將房車停靠遠離城市的沙漠、湖岸、草地、山坡、森林中，形成現代人浪漫而舒適的‘新游牧’生活。如今，隨著旅游業的快速發展，以及人們追求旅行中的便捷和舒適性，房車露營游逐步進入大眾的視野，并受到了喜歡自駕游愛好者的青睞。”山西房車俱樂部首席執行官董瑞江表示，傳統的旅游很大程度上受交通的制約，而自駕游的興起，也帶動了房車、露營地等相關行業。
據記者了解，我省的旅游資源分布較松散但質量較高，這才是房車最好的旅游目的地，每年山西房車俱樂部接待的全國車友有二三十批，都對山西的旅游資源做出了很高的評價。
據資料顯示：目前，山西房車俱樂部擁有會員已達1500余人，房車180余臺，在省旅游局和其他相關單位的支持下建有營地8個，分別為：太原長風營地、崛山圍 山營地、忻州五峰山營地、文水世泰湖營地、萬榮孤峰山風景區營地、黎城黃崖洞風景區營地、海南西線營地、寧夏沙坡頭風景區營地，并開創國內房車界先河，在俄羅斯烏蘭烏德貝加爾湖建立營地。“目前還在籌建太原西張營地、萬畝生態園營地、離石橫泉水庫營地、榆次濕地公園營地、垣曲歷山風景區營地、小浪底營地。俱樂部近三年內計劃再建設一百家營地，并在北歐、北美、澳洲擁有自己的營地。”董瑞江介紹說。
乘郵輪可避免舟車勞頓，是省心省事的度假方式。時下，郵輪在山西的旅游市場也逐步受到了游客的青睞。“在海上旅行，郵輪已不僅是航行工具，更像一個移動的星級酒店。郵輪上備有各種設施，餐廳、酒吧、泳池、籃球場、健身房、美容室、商場等一應俱全，可以滿足游客的各種休閑娛樂需求。”山西新聞國旅總經理高向東非常看好
郵輪旅游前景。他說，11月底，他們適時推出的長江黃金郵輪，重慶—巫山—重慶6天5晚產品，顛覆了傳統的行程，使游客可以深度玩轉三峽，體驗當地的山水美景，受到了市場的認可。
市場認可才能持續性發展
投資3.4億元的王家大院崇寧堡
溫泉度假酒店，將古堡、溫泉、度假三者非常完美地結合在一起，與我省著名景點王家大院交融貫通,融為一體，其每座院落都有其獨特的古民居文化氣息，當游客閑庭信步其間時，感受到了特有的古院落文化底蘊帶來的無窮魅力，滿足了游客多樣化、多層次的消費需求。雖然開業僅僅兩個月時間，已逐步得到了市場的認可，也為我省旅游新業態拓寬了新的領域。
在座談會上，各參會企業代表對當地發展起來的旅游新業態景區前景看好，他們更是暢所欲言，就我省新業態旅游企業在可持續性發展中遇到的問題提出了許多建議和意見。
記者了解，目前，我省的一些房車營地雖然建設速度在不斷加快，但建成的營地也只是能滿足一些簡單的生活需求，離國際標準化營地還有很大差距。董瑞江坦言，因為缺乏資金，這些營地相對應的旅游資源還是比較單一匱乏，知名度也不高，他希望下一步相關部門在營地分布建設時盡量考慮建在知名度較高的旅游景點，這樣才能更好地推動我省房車行業的發展。
平遙縣印象文化旅游發展有限公司副總經理康青峰等多位參會代表也紛紛表示，希望我省能出臺一些相關政策，積極鼓勵山西旅游新業態優先發展，比如制定和出臺一系列開發性、保護性、優惠性政策，拓寬旅游新業態產業的存活空間，夯實旅游新業態的發展基礎。
座談會上，省旅游局局長馮建平表示，從各地發展休閑旅游新業態的經驗來看，政府推動、政策給力是帶動產業發展的重要前提，比如，加大對民間資本投資旅游業的政策扶持和資金扶持，進一步優化民間資本投資旅游業發展環境，以及政府協調解決項目用地、規劃編制等有關事宜，這些都會加快推進項目的建設步伐。
作為多年從事旅游規劃的業內人士，省旅游局規劃財務處副處長師振亞也對我省的旅游新業態發展提出了自己的觀點。他說，不可否認，一個產業或行業在發展中，不可能是一成不變的，而是逐步完善、逐漸改進和深化、轉型、升級的過程，旅游業也不例外。經濟的高速發展為旅游業跨越發展提供了條件,旅游業在不斷滿足人們各式需求的同時而日新月異,旅游新型業態正是旅游市場迎合人們日益增長的消費需求而形成的業態形式。
在省旅游局局長馮建平看來，山西的旅游新業態雖然還處于發展的初期，起步比較晚，但起點都比較高。而這些企業只有認真研究市場、分析市場，才會不斷適應市場的需求，得到市場的認可。“隨著大眾旅游時代的到來，現在的旅游業確實需要重新發掘，我省的旅游產品只有變得與過去越不同，才會越有市場，才會具有可持續性。”馮建平說。
——山西旅游《又見平遙》帶動旅游新業態
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