海南旅游。據(jù)悉，為了預(yù)熱即將到來的秋冬旅游旺季市場，海南省內(nèi)各旅游主管部門和各涉旅機(jī)構(gòu)近段時(shí)間以來紛紛走出島外，開展各種旅游推介活動(dòng)。旅游信息化時(shí)代，在線旅游迅速崛起，這類傳統(tǒng)營銷模式是否仍然可行?效果是否依舊?對此，海南省旅游業(yè)界人士有的認(rèn)為應(yīng)該進(jìn)行改變，有的認(rèn)為應(yīng)該保持。但是在持不同看法的同時(shí)，大家一致認(rèn)為，新的市場趨勢下海南的旅游營銷需要順應(yīng)市場需求，“看客上菜”才能達(dá)到應(yīng)有營銷效果。
“搭臺，搞發(fā)布會(huì)、推介會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)站臺的傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展了，不符合旅游消費(fèi)者對旅游信息接受的需求。”海南省旅游協(xié)會(huì)秘書長王健生認(rèn)為，海南省在旅游營銷方面的思路和模式必須要有所轉(zhuǎn)變。“海南是旅游目的地，是賣方，要考慮買方最接受什么樣的促銷方式，投其所好才能達(dá)到最好的效果�，F(xiàn)在無論是旅游代理商還是旅游消費(fèi)者，在接受旅游信息時(shí)，已經(jīng)不接受簡單的‘大喇叭’模式的傳統(tǒng)推介模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向‘智慧’升級，因此旅游營銷也需要轉(zhuǎn)型升級，更深入地與新媒體融合。”
“與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的許多新的營銷模式并不能替代傳統(tǒng)方式的營銷，我們需要‘兩條腿走路’。”海南康泰國旅副總經(jīng)理黃小玲認(rèn)為，雖然現(xiàn)今通過網(wǎng)絡(luò)獲取旅游資訊已經(jīng)成為一種大趨勢，“但總有不會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)而又有旅游需求的游客，傳統(tǒng)旅游營銷方式仍然有它存在的必要性。”黃小玲說，到客源市場實(shí)地舉辦旅游推介會(huì)和產(chǎn)品培訓(xùn)會(huì)，這是一種推廣方式，也是一種服務(wù)方式，既可以與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)界共同分享海南旅游的新魅力，聯(lián)絡(luò)地接社和組團(tuán)社的感情，又可以給游客提供更詳實(shí)的旅游咨詢服務(wù)，傳遞海南旅游新形象，“面對面交流更有人情味，這是任何采用新媒體手段的營銷模式都無法實(shí)現(xiàn)的。”黃小玲認(rèn)為。
針對旅游企業(yè)促銷地點(diǎn)重復(fù)或者時(shí)間重疊造成資源浪費(fèi)等問題，海南省旅游主管部門也主動(dòng)“伸手干預(yù)”，以期達(dá)到宣傳效果最大化。�？谑新糜挝敝魅瓮鯔讶惚硎荆？诓扇×擞烧鲗�(dǎo)劃分重點(diǎn)客源市場，由旅游企業(yè)自主競爭選擇促銷地點(diǎn)，這種“1+1”精準(zhǔn)化營銷既擴(kuò)大了旅游宣傳推廣的范圍，又保證了宣傳效果。海南旅游 大連到海南旅游
——海南應(yīng)順旅游市場需求
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